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个性清新好味道,今麦郎“茶课”深受年轻消费群体青睐

发布于:2019-02-02 18:19   来源:中华网

纵观近些年茶饮料市场的发展趋势,呈现出两种截然不同的状态。一方面,以冰红茶冰绿茶为代表的传统茶饮料市场,正在不断收缩。一成不变的产品包装和诉求,已经无法捕捉到主流消费群体的偏好。而另一方面,新产品发展势头出众,如2015年的小茗同学,2016年的茶π,还有2018年今麦郎股份有限公司推出的明星产品“茶课”果汁饮料,在市场上受到了热烈的追捧。现如今茶饮料市场,旧产品逐渐倾颓,新产品迅速占领主导地位的趋势愈发明显。

顺应市场发展,充分洞察消费者需求

目前随着年轻消费群体的不断扩容,原本的消费结构已经发生了颠覆性的变化。以90后和00为主导的消费群体被市场定义成:年轻、时尚、极富个性的一代人。他们的消费特征大致分为两点:一方面,绝大部分消费者不断表现出对健康、天然等理念的关注,对饮料的选择上也会趋于健康。另一方面,消费者对所喝饮料带来品质生活感受,同样影响着终端消费市场。

2018年今麦郎“茶课”的上市,就是对年轻人消费心理一次敏锐捕捉。“茶课”精选优质茶叶,低温萃取天然茶叶精华,搭配优质果汁调制而成,是一种“有茶有果”的果汁茶饮料。该产品既保留了传统茶味,又融合风味独特的果汁香,口感清爽不甜腻。把茶茗之香与果汁清爽相融。无论是与三两好友小聚,亦或是独自享受时光。今麦郎“茶课”,不仅可以带你沉浸在美味的果汁茶中纵享片刻轻松时光,还可以带来双倍味蕾的享受,为生活注入无限活力,带来愉悦好心情。

多维度俘获消费者内心,带来双倍口感,更好喝的茶

“茶课”旗下三种口味别具一格,各富特色。蜜桃乌龙茶,甄选发酵乌龙茶叶,采取低温萃取工艺,配以水蜜桃汁,口感清爽,不甜腻。柚子绿茶,清香的绿茶搭配甜蜜的柚子,碰撞出香甜而不寡涩,清爽且不甜腻的好口感。甜甜的蜜柚带着些许花香,美味又健康。柠檬红茶,精选上等红茶,低温萃取,保留红茶本味,选取进口柠檬浓缩汁,精心调配、清爽好喝。以上三款均添加大于10%的优质果汁,每瓶净含量500mL。带来“双倍口感,更好喝的茶”。喝下一口,就能让消费者身临“茶与果”相互撞击的境遇,挑动属于年轻人独有的感觉。

除了在口味上大胆的创新,今麦郎“茶课” 还把心思放在了产品风格和概念包装上。由新锐设计师创作设计的现代派包装风格,迎合千禧一代年轻人个性、张扬、不拘一格的性格特点。分别以户外踏青卡通人,乘坐热气球遨游等画面创作,以一种清新的插画风传达品牌故事。巧妙而奇幻的呈现出天马行空的品茶之旅,凸显“茶课”是贴合年轻人的产品形象,拉近品牌与消费者之间的距离。

在年轻一代的消费者眼中,对于新事物的尝试,和对个性化的追求是永无止境的。这就要求企业应该顺应市场发展潮流,在充分洞察消费者的特性后,打造越来越多原创和富有创意的新品。充分满足审美越来越高的消费群体,从而占据市场。



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